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杂志胜图书当下缺失深层次阅读

  在此次公布的“全国国民阅读调查”报告中,除了涉及阅读的话题,还设置了很多与图书本身有关的话题,而且增设了公众对版权等方面内容的调查。

  由调查结果可以看出,公众目前对版权的认知比较初步,但另一方面,值得欣慰的是,我国城镇居民盗版出版物购买者比例趋于下降。

  本次调查结果表明,2005年我国识字者杂志阅读率为55.3%,超过国民的图书阅读率,这说明我国杂志市场前景看好,在未来若干年内仍有较大的发展空间。

  在我国识字者杂志阅读总体中,每人每年平均阅读杂志7.4本。在杂志读者总体中,每年读过9-12本杂志的读者比例最高,占18.7%;其次为每年读5-8本杂志的读者比例,占14.9%;第三为每年读25本以上,也就是每月读两本以上杂志的读者比例占7.4%。

  以城乡户籍划分,城镇居民的杂志阅读率为68.2%,城镇读者平均每人每年阅读杂志11.3本;农村居民的杂志阅读率为47.9%,农村读者平均每人每年阅读杂志5.3本;与上三次调查结果相比,城镇居民和农村居民的杂志阅读率略呈回升趋势。

  在国民主要阅读的杂志类型中,文化娱乐类杂志排第一,以26.2%的阅读率比例远远高于排第二的家居生活类杂志?穴15.9%?雪。文学艺术类、时尚消费类和新闻时政类的阅读率也都超过10%,显示这几类杂志将成为我国杂志市场的主体。

  调查者向被访者出示一本200页左右的图书,问对方能够接受的价格。调查结果显示,接受5-8元价位的读者比例近年来在逐步升高,达到35.0%,居第一位,在9-12元价位上接受的读者比例上升得最快,为31.6%,而认为“只要喜欢,多贵都买”的读者比例也比2003年有所提高,为24.1%,而认为只能接受4元及以下的读者比例逐步下降,2005年只有9.4%。

  这显示随着我国国民收入的不断增长,对图书价格的接受能力近年来也有了明显提高。

  此次调查显示,文学类图书继1999年和2001年连续两次居读者最喜爱的读书排序榜第一位后,于2005年再次居第一位;文化、科学、教育、体育类书籍尽管排序下降至第二位,但是读者的提及率仍然持续上升,已经达到17.0%;军事类图书、综合性图书和法律政治类图书,分别居读者最喜爱的图书排序榜第三、四、五位。

  从读者购书情况看,在过去一年之中读者已购图书在市场份额中排在前三位的是文学类图书、文化科学教育体育类图书和综合性图书。其中文学类图书的购买率由2003年的12.2%上升到了19.8%,有了较大幅度的上升。

  从读者认为市场稀缺的品种看,在2005年,读者认为市场最缺的图书品种是环境科学类图书,其次缺的是综合性图书,第三缺的是农业科学类图书。

  从读者今后打算购买的图书品种看,希望未来购买文化、科学、教育、体育类图书的读者比例排在首位,购买文学类图书的读者排在第二位,购买综合性图书的读者排在第三位,购买政治法律类图书的读者排在第四位,购买医药卫生类图书的读者的比例排在第五位。

  根据本次调查,目前有60.6%的公众“知道”有版权这回事,而有39.4%的被调查者表示“不知道”版权这回事。在问及版权作品的分类之时,表示“知道”版权的被调查者中,而有38.4%的被调查者提及了“文字作品、书、报、刊等”,有27.5%的被调查者提到了“音像制品”,也有一部分被调查者提及了“专利、商标、发明”等(4.2%)、“影视作品”(4.0%)、“软件”(3.1%)、“音乐戏剧作品”(2.4)。值得注意的是,有48.4%的人不知道版权作品所包括的具体类型。

  由此可见,在自认为对版权概念有所认知的被调查者之中,近半数人并不清楚版权作品的具体类型;另外一半自认为对版权概念有所认知的被调查者中,对版权类型的认识大多局限在“文字作品”和“音像制品”两大类。

  在问及“版权受到侵害之时,你会找什么机构时”,自认为对版权有所认知的被调查中,提及率排序大致可以分为三个层次:提及率在40%以上的依次为“版权局”(47.8%)、“知识产权局”(40.1%);提及率在20%-40%之间的依次为“法院”(27.7%)“文化局”(23.8%)、“新闻出版局”(20.0%);提及率在10%-20%的依次为“消协”(17.3%)与“工商局”(16.0%)“公安局”(15.5%)。

  我国城镇居民盗版出版物购买者比例趋于下降,但农村居民盗版出版物购买者比例在上升,这说明我们打击盗版已经取得明显的成效,同时打击盗版的任务仍很严峻。

  本次调查结果显示,2005年我国国民的盗版出版物购买率与2003年和2001年基本持平,比1999年增加了2.4%。但按城乡划分就会发现,城镇曲线趋向于下降,而农村曲线趋向于上升。

  从国民购买盗版出版物的类别看,2005年人们购买最多的仍然是盗版的音像制品,其次是盗版图书、再次是盗版软件,然后是盗版的教材教辅。与两年前相比,2005年人们购买的盗版音像制品增加了,而盗版的图书、教材教辅和计算机软件减少了。

  在人们购买盗版出版物的原因中,图“便宜”的频次还是排在首位,图“方便”排在第二位。倒是“不知道是盗版”的频次比例有所上升,可见大部分人还是图“便宜”、图“方便”宁愿去买盗版,也有一部分人是在不知情的情况下购买了盗版出版物。

  杂志阅读率在今年异军突起,超过了图书阅读率,这说明当下社会的读者阅读越来越倾向于休闲性和娱乐性。文学类图书最受读者欢迎,也验证了这一观点,因为这类图书的主要功能仍然是休闲。这种情况不能说不好,把这些调查结果与“超女”等其他社会现象放到一起,就可以看出,目前中国的城市生活已经明显地进入到后现代消费社会了。而且这一潮流的发展会越来越猛烈。

  与这种浅层次阅读相对应的就是深层次阅读。我记得在上世纪80年代,列维—斯特劳斯的《野性的思维》卖了5万多册,现在这种书我想卖不上5000册。其实,《野性的思维》读起来很乏味,但之所以有5万多的销售,显然在当时学者远比今天少的情况下,有很多普通读者,尤其学生在阅读。今天,我想高校里的大学生和研究生对杂志的兴趣远胜于这种思想性图书。

  我们应该意识到的一点是,在中国,真正的阅读人口比例并不高。在西方很多发达国家,从政府到行业协会、乃至社区组织,都会经常性地组织各种阅读活动,使得阅读的习惯多层次地全社会地进入到每一个家庭。此次调查结果,进一步提醒我们,在如何形成良好的阅读习惯方面,我们还有很多需要改进的地方。

  今年在“世界读书日”到来前,中宣部、新闻出版总署等11部门联合发出《关于开展全民阅读活动的倡议书》,提倡开展“爱读书、读好书”的全民阅读活动。

  当然,在贯彻全民阅读活动中,针对城市和农村的不同措施要加以区分。比如在城市可以通过搞家庭书架的活动,而在农村更重要的是图书普及。

  读者对图书价格的接受能力有了明显提高,这对出版界是个利好消息,给了出版社更大的操作空间,但也给出版社出了新题目。

  前几年书价一直是让很多出版人头疼的最大困难。出版社想用好的纸张出书,想把一些优秀图书作成精装本以利珍藏,但一旦这样做,市场上的反应就是卖不动;在引进图书方面,国外的授权机构常常对中译本的开本、装帧提出很多要求,但国内的消费水平达不到这种水平,影响了很多优秀图书的引进,也影响了中国和世界的接轨。

  之所以说这个调查结果给出版社出了新题目,是因为以往出版社可能更关注图书市场的消费低端和中端,现在我们要考虑如何满足高端的需要。当然,无论未来出版社如何操作,但所有的前提是一定要让出版的图书物有所值,不能因为读者对书价承受能力的提高,而盲目提高书价。